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本土化营销玩的越来越6的宝马,2019年新春反套路轻喜剧真硬核!
上传时间:2019/02/18    浏览次数:94次

回顾刚刚过去的新春假期,作为职业病附体的广告人,观看了不少品牌们的春节广告,大多都以感人的故事、真实的情感共鸣为主旋律的“走心”营销。

但在相似的主题、高密度的营销轰炸下,观众难免有些审美疲劳,宝马官方平台在除夕当天,发布了一支特别硬核的预告片《家有一宝》

整体来说很燃很有料,不禁让人对正片更加期待,当然正片也没人让人大失所望,初一到初五,不同新春痛点的片段式广告,画风异常清奇,让人忍俊不禁,也让宝马在品牌扎堆的春节营销中成为爆款

今年宝马的春节营销可谓是花了不少小心思,让大家开开心心看完毫无违和感的5集“汽车硬广”,就像《变形金刚》系列让你掏60块电影票的钱坐黑屋子里头看2小时汽车广告之后还大呼过瘾的感觉!

01传统元素全新演绎精准诠释品牌特色

春节的作为传统,已被一代代中国人传承了数千年。但在如今充满创新变革、注重个人感受体验的时代。品牌如何用自己的方式,用自己的语言将新春祝福传递给所有人呢?

宝马可谓是将春节玩出了新花样,大年初一到初五,包饺子,回娘家、逛庙会等极具象征性的中国传统习俗,在宝马的这支硬核广告中被运用自如。让这些传统文化和旗下产品相结合,通过“稳、准、狠”创意戳中消费者春节痛点,用三分之二的时长硬性植入广告,精准凝练地概括出宝马汽车出色的性能特点相较于其他品牌想方设法让植入更软一些,宝马的这波操作简单到开挂。与其尬吹尬演看似软套路,大众会更喜欢宝马的开门见山和真诚大胆的反套路。

02本土化营销,让宝马越来越有中国味儿

由于文化理念和消费者习惯的差异,一些国际品牌来到中国后遇到了“水土不服”的情况。不顾实际情况,简简单单照搬Global的营销策略,自然消费者的热情并不高。

而在宝马进入中国市场后,一直风生水起,广告和营销频频刷屏,赢得大众的一直好评。之所以宝马能够成功,是因为宝马进行了一系列根植中国传统的本土化营销尝试

而立足于文化传统的营销,消费者更容易理解和接受。例如2018年宝马致敬新春的广告,除了满屏的“中国红”外,短片里也交织运用了丝绸、采青、擂鼓、中国结等传统元素,让宝马从品牌核心理念“悦”出发,赋予“福”字新的定义:心生喜悦,就是幸福。

从宝马的营销动作上可以看出,宝马本土化的营销过程,就是一个根植于传统文化,建立亲近感、增强归属感、塑造认同感的过程。今年的这支广告亦是如此,对宝马来说,新春营销不仅是品牌的拜年祝福,同时也是品牌本土化营销非常重要的一环,不断汲取中国的传统文化灵感和中国消费者的喜好,从而传递宝马的品牌内涵和精神。

这样的宝马,你喜欢吗?

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