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走心不尬泪,Huawei Pay庆生情感营销
上传时间:2019/08/31    浏览次数:7次

我们可能没办法选择生活,但是我们可以选择改变。

当一个品牌在你身边陪伴三年之久,有什么方法能够抵消用户的“麻木”和“习以为常”?随着三周年到来之际,Huawei Pay的选择是这样的:以“情”动人,从“改变和成长”入手,告诉我们生活不止一种可能性,你自己也不单单只能通过一种“身份”来定义。这样的一份高分答卷,自然也赢得了大众的热情买账。

本次视频借用素人的真实故事,打造与用户间的情感壁垒,从而进行有温度的交流。视频中对身材的困扰,生活的迷茫,没有自信的状态都是源于生活,我们大多数人可能都可能有过其中的某一个时期,他们的故事更容易引发消费者的共鸣,因为真实贴近生活,更具有说服力。它没有一味地强调自己的品牌,生硬地去推广自己的产品,而是有感情有温度,生活遇到了阻碍,我们只需做出一点改变,而在改变的过程中Huawei Pay始终陪伴在我们身边,整支短片温情而自然,营造了一种励志而温暖的氛围,情感营销非常成功。

除了走心视频外,Huawei Pay还通过一支人生测试趣味H5,为情感的温度增添了力量,也实现了传播的广度。采用问答的形式来测试出你三年后的生活状态,在最后的结果页颇具网感的评价文案也趣味十足,内容诙谐有趣,极大地引起了年轻消费群体的兴趣,并且也很好的承接了视频内容,三年前的自己,现在的自己, 那么三年后的自己呢,引发消费者的深度思考思考,与消费者形成情感链接,利于品牌传播

另一方面Huawei Pay还推出了动画版的发展历程,让消费者对Huawei Pay有了更加清晰的了解。创意性的海报更是使人印象深刻,从吃穿住行体现了其具体的功能,既加深了产品印象,又凸显了831庆典,最终实现了传播的品效合一


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