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春节如何备战花式组局?老板电器做出了新示范
上传时间:2019/12/27    浏览次数:13次

2019已经接近尾声,马上迎来新的一年。年底春节聚会多,少不了各种场合的饭局。亲戚局、相亲局、同学局……扑面而来,让你无暇应对。最近老板电器打造「相聚组好局」营销战役,启动家宴焕新计划,并联合蒙牛、良品铺子、海底捞组成品牌CP,定制「组局快乐盒」,解决消费者的组局难题。

「组局快乐盒」中的产品含有多个种类,包含海底捞火锅底料、蒙牛酸奶和良品铺子零食等等,满足消费者多种口味,并且这样的产品搭配方式更容易让消费者构建场景联想。同时还有老板为消费者精心准备的家宴菜谱、八大宗师菜谱、春节红包、春联、锦鲤卡等,可谓是集颜值与实力于一体的,深受消费者的喜爱。家宴菜谱、八大宗师菜谱等都是非常实用的东西,为解决消费者不知道如何做菜,做什么菜的烦恼,可以说品牌非常贴心了。而且整个礼盒采用红色为主色调,加上春联、红包、锦鲤卡等富有春节色彩的小礼物,十分应春节的景,并且老板电器抓住了春节“组局”的点,并结合产品功能为消费者应对各种局出谋划策,体现了品牌对用户生活的精准洞察。

在这次的「相聚组好局」营销战役中,老板跨界放入礼盒中的产品不但丰富礼盒的内容,满足消费者的不同需求,而且巧妙地借助了各个品牌的影响力,以此提升自身的传播声量,扩大了传播范围,增强了传播效果。

除了推出礼盒,老板电器也也联合各品牌,以“相聚组好局,你的局我们包了”为传播主题,推出创意海报。而且与礼盒的主颜色相呼应,同样采用红色为主色调,让人一眼看过去非常喜庆,已经感受到了浓浓的年味。将电器和美食相结合,可以说两者是相辅相成,给了消费者无限的想象空间,拓展了品牌的使用场景。

除此之外,一支特别的TVC也是必不可少的。此次的短片讲述了年轻一代与老一辈人因烹饪观念冲突的故事。短片采用了转折,对比以及矛盾等多种手法引出了老板电器,同时凸显出了老板电器的强大功能。而且短片采用广告主常用的情感营销父亲不善言辞,却将爱意隐藏在行动中,女儿的理解与体贴都让消费者感受到了浓浓的温情,通过暖心故事的输出,更是直接传递出了品牌的暖心关怀,隐形中提升了品牌的理念高度,让消费者从老板电器中感受到了温暖以及温情,提升了消费者对老板电器的认可度和忠诚度。

在这波新春营销战役中,无论是推出「组局快乐盒」还是发布《锅来了》暖心TVC,都可以看出老板电器对目标消费者的深刻洞察,通过暖心与走心的方式来与消费者沟通,与消费者建立了情感上的联系,达到了很好的营销效果,并始终围绕品牌特色做精准化营销,引领了厨房消费升级。

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