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如何才能做好一场活动策划?
上传时间:2019/07/19    浏览次数:121次

活动标题简短明了(读一遍就能够理解)一份好的活动策划,其实并没有什么捷径,只有不断学习,努力和总结,才能一步步提升,逐渐变好。活动策划的常态就是非常态,经常时间紧任务重,资源又相对缺乏。那么在如此恶略的环境之下,一份好的活动策划究竟是怎样炼成的呢?

首先在策划活动的时候通常会进行很多思考:

一、为什么要做活动?

提升某项数据(日活、订单、下载...)、推广某个功能、借势吸引眼球(重大事件、节日)明确目的后,还要有更多的思考,来保证活动能够达到相应的目标:投入多少资源?活动预期带来什么效果?这样的效果是否有实际意义?短期/长期效益如何?爆点是什么?

二、从用户的角度思考

用户是从哪里看到活动的?Banner?Push?微博/微信?朋友介绍?邮件EDM?

三、进入活动页面之前,图片和文案就是用户看到的全部。

传播出去的图片和文案决定了用户是否会来,从而决定了这次活动是否能成功。

四、用户看到了什么?

用户看到了什么对他是否来参加此次活动至关重要。要让用户清楚地知道此次活动的目的以及利益,另外还有参加方式,要简洁明了,一目了然。

五、正确的实施:

活动的物料,场地以及流程等都需要提前准备好,另外奖品信息明确、场景化思考,站在用户的角度思考他们需要什么样的活动场景,考虑全面(比如户外?地铁?没有WiFi?等等)、用户体验和当前产品交互一致性、极致的数据运营(详尽的数据打点,历史活动数据成体系梳理,数据分析有结论有解决方案)、活动总结(总结问题和经验,逐步上升)

六、文案是每个运营人的基本功,好的文案能瞬间抓住用户的眼球,吸引用户的注意力。那么如何才算好的文案呢?

1、创造黏性信息,而不是过目既忘的信息。比如午睡枕做主文案,“提供仅次于床上的睡眠体验”就比“健康生活,舒适睡眠”有黏性。

2、流畅、逻辑化的写作,而不是随意组织文字。

3、能够寻找大众情绪点,制造有传播力的内容。

4、能够设计互动方式,提升粉丝和用户的参与感

总之一份好的活动策划要站在用户的角度去思考问题,要让用户有想要参加的欲望,他们需要什么,什么对他们有吸引力才是至关重要的。

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