鼎鑫彩票

咨询 × 策略 × 创意

0311-85340578 15350544230

招聘专线

0311-85890086



星河数字展厅
行业资讯+更多动态
【新榜研究院】2019内容产业半年度报告:全域营销和私域运营
上传时间:2019/08/28    浏览次数:161次

近年来,“转化”、“种草”、“卖货”在新媒体内容行业被提及频率越来越高。内容不再是媒介的依附物,而是作为核心元素融入到各行各业,帮助企业加持传播,增进转化。

全域营销即各种渠道、介质、计费方式,在有效预算下,实现营销的多元化和品效合一。从2016年-2019年广告主对当年推广营销费用增减或持平的预期看,增加预算的广告主占比呈下降趋势,减少预算的广告主占比达到历年较高,显然推广预算在逐年被压缩。说到这里就不得不提及的五种常用的品效合一的营销方式:

头部公众号:精品投放战略,搞笑品牌溢价;中长尾公众号:自动化的大规模投放高性价比的曝光;信息流广告:数字营销与人工优化的结合;种草营销:占领心智,各品类风靡;直播电商:销售转化一气呵成。

鼎鑫彩票 一、头部公众号

公众号目前仍是重要信息渠道,原生广告投放增长超三成。新榜研究发现,67.5%的网民表示最近半年在微信公众号上的花费时长持平或增加;另外根据新榜的广告平台的数据,广告主投放公众号原生广告的热情同样不浅,特别是互联网、快消、金融等“触网”较深的行业,以及具备一定市场规模和品牌形象的成熟品牌;2017年,刊例价10万元及以上的公众号拿走了40%的相关广告预算,而最近一年多,这个比例上升到了58%。搬运号、定位模糊号的营销价值急速下降,而内容安全高质,有辨识度、有死忠粉、不乏原创爆款、不断自我迭代的头部大号,得到品牌方验证和信赖,他们的媒体品牌与商品品牌相得益彰。

二、中长尾公众号

中长尾公众号暗藏流量价值,投放性价比高。据新榜大数据平台监测,2019年上半年微信公众号阅读数在1万以下的文章共计8226万篇,占比超九成,产生的阅读量达716亿次,占到总阅读量的50.2%,公众号中长尾流量不容小觑。借助第三方平台批量自动化投放,企业可通过中长尾公众号获得高性价比曝光,整体投放预算较低,操作灵活,并且中长尾公众号尤其适合“创业型”企业。

三、信息流广告

信息流广告市场规模超过千亿元,用户接受度高。根据《中国互联网发展报告(2019)》,信息流广告2018年表现突出,市场份额超过20%,份额快速增长或将超过搜索成为第二广告市场。从用户角度来看,本次调研显示,近六成网民对信息流广告表示认可和接受。

四、种草营销

种草风靡,近半数用户种草即拔草。从新榜研究数据看,近半网民被种草后会在页面推荐的链接内完成购买。另一方面,仍有52。2%的网民需要在多渠道进行对比,基于这种“种草--拔草”长链路,企业不能放弃常规电商渠道的维护。而且种草营销易感染人群打,越来越多的直男被种草。除了美妆护肤、服装鞋帽等偏女性品类,3C数码,金融理财和汽车等偏男性消费品类的被种草比例均超过10%,种草营销的易感染人群已经扩大到男性。

五、直播电商

2019是直播电商元年,供需两旺,城乡无差异。2018年,共有81名淘宝主播成交破亿,超过400个直播间每月带货规模超过100万元;2019年6-18期间,直播为各大电商平台带来同比成倍的GMV增长,淘宝直播带动130亿元成交;新榜单调研数据显示各层级地域的网民关注直播电商的比例均超过50%,三线及一下地域的转化程度甚至更高,直播电商已经做到城乡无差异,并且受关注高,转化效果客观。

私域运营是将流量沉淀到企业自己可掌控的渠道中,精细运作成为无形资产和增长动力。目前关注度增6倍,私域流量已经成为2019年行业热词,在讨论私域流量的鼎鑫彩票相关的文章中,电商、品牌、营销等多个行业关键词被高频提及 ,运营私域流量俨然成为企业发展的利器。企业应积蓄私域流量,微信生态是目前较好的选择。私域不止个人号,还要充分运用微信生态的多种工具,新榜调研显示,62.4%的用户关注了企业的微信公众号,个人号/客服号及社群 的参与度不高,另外,微信对过度营销 的个人号长期保持打击压制态度,企业切不可走入 “私域流量等于做微商、等于做个人号”的误区。

友情链接:|||
石家庄市星河广告有限公司
总部地址:石家庄市桥西区维明南大街266号
恒大华府3号公寓1单元6层
 
公司总机:0311-85890086
业务咨询:15350544230
公司邮箱:xhgg@lotusdir.com
石家庄市星河广告有限公司 | 网站地图Copyright 1998-2018 All Rights Reserved Stariver AD.

网站网址:www.lotusdir.com (复制链接) 星河广告:一站式品牌营销服务 - 石家庄活动策划,石家庄品牌策划,石家庄广告策划,石家庄营销策划,石家庄整合营销

福建11选5分布走势图 福建11选5 福建11选5走势图 鼎鑫彩票 福建11选5分布走势图 福建11选5开奖结果 大宗彩票 福建11选5走势图 福建11选5开奖结果 福建11选5走势图