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2019釜山国际广告节盛大开幕
上传时间:2019/08/30    浏览次数:15次

8月23日,第12届亚洲最大创意庆典“2019釜山国际广告节”在釜山海云台BEXCO盛大开幕。本届以“影响力”(Influence)为活动主题,探讨以正确方式影响消费者的营销传播方法。釜山广告节每年都吸引着来自全球营销精英和顶级品牌的参与,引领全球广告趋势。

釜山国际广告节组委会一直秉承促进韩国乃至全球广告产业发展的目的,挖掘机培养新一代广告年轻人为主旨,提供一个不仅是专业广告人参加的盛典,也欲带动非专业爱好者积极参与。为此釜山国际广告节共分为两大类,专业领域和非专业领域。

专业领域:目前从事市场、广告等相关行业的专业人员及公司

非专业领域:目前未从事市场、广告等相关行业的学生及工作3年以下非专业人士及公司

釜山国际广告节作品提报由广告类(Advertising Award)、视频类(Video Award),、公益广告(PSA Award)三部分组成,并进行评审及颁奖。

釜山国际广告节机构/企业奖项由AD STARS国际名誉奖(AD STARS International Honorary Awards)、创新奖(Inno  Stars)两部分组成,并进行评审及颁奖。

网易作为釜山国际广告节的战略合作伙伴,今年也在第一时间奔赴现场为大家带来活动最新动态和营销前沿资讯。网易态度营销在活动现场对釜山广告奖评委、戴森欧洲市场创意总监Bo Hellberg进行了深度专访,,以下为部分采访内容:

一、基于您丰富的市场营销经验,对于不同市场的营销,您有什么建议?

BoHellberg:尽管市场大不相同,但是总有一些普遍的真理和共性,比如人们都想要被爱,想要有安全感,我们爱我们的父母和孩子。但广告是离不开文化的,它会影响消费者的行为。因此,作为广告人或营销人,首先必须全面了解市场,包括文化、标志、流行语言等。同时挖掘品牌在不同市场中扮演的角色,以及如何影响受众。”

二、对于全球市场营销,您有什么具体的策略?

BoHellberg:首先,我们必须拥有统一的、适用于全球的品牌理念或品牌个性,接下来根据不同市场的具体情况进行对应的调整。我们以不同的方式讲述同一个故事。比如媒介的选择,我们在意大利做户外广告,在英国做社交媒体。”

三、您认为科技将怎样助力广告?

BoHellberg:我们已经做了一些程序化广告的尝试,像邮件广告。首先通过人工编辑邮件的主体、制定基本规则,接下来计算机将通过线上用户行为等大数据为不同用户投其所好添加他们感兴趣的内容,并自动发送。同时,AR也是我们很看好的技术。我们目前正在尝试让AR技术可以用在更多的地方,比如在窗户或镜子上添加一层屏,而不仅仅局限于手机上。”

四、中国广告作品大量走向国际舞台,而真正可以摘得桂冠的案例只是很小的一部分。这些获得国际大奖的优秀作品具备了哪些特质?

BoHellberg首先,原创性。大多数奖项包括AD Stars / One Show / Cannes,都旨在表彰原创的杰出创意作品。评审们更愿意看到具有创造力和有所突破的案例。其次,案例需要完整的展示出来所有的亮点。如果中国作品参与国际大奖,很多国际评委也许不够深入了解中国文化,所以需要考虑以他们的语言习惯,完整地展示案例。

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