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青年潮起:腾讯发布《2020综艺营销趋势洞察》
上传时间:2020/01/01    浏览次数:96次

网络综艺,已经成为当下年轻人生活中的重要组成部分。自2017年以来,选秀类、竞演类等多档网生综艺井喷式爆发,网综正式迈入大投入、精制作的成熟期。经过近两年的不断探索创新,腾讯视频出品网综的质量稳定度、题材丰富度、用户认可度都在不断提升,越来越多的年轻用户成为了网综的忠实拥趸。近日,在三声2019第四届中国新文娱·新消费年度峰会上,腾讯视频、腾讯广告联合青年志发布了《2020腾讯综艺营销趋势洞察》,基于对人群内容需求的理解以及网综品类的基础特征,通过消费者调研、专家访谈、营销大数据分析以及案例分析等形式进行洞察整理输出,以终为始,为业界带来了更为完整、科学、落地的网综营销思路

这届年轻人,对内容有着较高的诉求,能与他们深度对话、玩在一起、激发行动的网综节目,才有可能引起关注,激发共鸣。好的网综能够敏锐地抓住年轻人的喜好、向往和焦虑,以消费者为中心,用高互动性的方式,让年轻人在其中找到匹配自我价值审美的内容,创造性的参与到内容创作中。

年轻人的内容需求不断进化,品牌的营销方式也需要同步升级。对于品牌与网综内容的营销合作,“新青年”们有着自己独立且独特的网综营销审美需求。

1、网综营销要“有看头”,以满足用户超出预期的共情能力和营销审美。随着品牌的网综营销与内容的捆绑越来越紧密,营销内容化的趋势已经成型,用户看的既是内容,也是广告。在不断的观看积累下,用户的价值观逐渐延伸至品牌营销,让他们对营销的感知形成独特的见解和审美。

2、网综营销的融入要恰当、“不出戏”。品牌与用户在网综内容中的沟通,要符合内容逻辑与内容情境,除了自然、恰当的场景植入之外,品牌也可以通过打造品牌人设的方式融入节目逻辑中,让品牌参与节目的动机合理化,这会为用户营造被尊重、被平视对话的氛围。

3、网综营销要“重参与、有福利”,在与用户的创造与交互中放大品牌价值。在品牌竞争日益激烈,产品同质化严重的当下,用户对品牌的偏好不再单纯依赖产品的使用价值,还包括品牌能够为用户带来哪些附加价值,而能够裹挟用户参与到内容之中的品牌营销,更易建立用户对品牌的忠诚。

由于网综内容所具备的较强圈层性和开放型,让商业品牌有非常多自然的融入空间,可以与消费者形成最直接的对话和互动。一方面,通过网综营销,品牌能够借由相对低门槛的以消费者日常喜好、焦虑、向往为主体的真实向内容——几乎没有内容创作理解上的门槛,以“走心”的方式,与他们在心智和行为上达成默契;另一方面,网综内容本身对品牌的兼容度强,能够提供丰富多样的营销玩法。可以说,能获得与年轻消费者的“共振”,品牌才算真正达成网综营销的目的。


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